Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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