Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(hu发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的ò)服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的