很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗)苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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