“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　5k是多少钱，5k是多少钱人民币　

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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