唐岩(yán)回归(guī)半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启动了三四个(gè)不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头(tóu)人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内(nèi)部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某种程度(dù)上来说(shuō)，在国内(nèi)社(shè)交格局基(jī)本已定、监管不(bù)断加强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌(mò)生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在(zài)舒(shū)适区(qū)里待了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累(lèi)大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能(néng)做(zuò)到如此(cǐ)，更何(hé)况(kuàng)它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是(shì)陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌(mò)陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始(shǐ)显露(lù)疲(pí)态(tài)，公司(sī)营收已经连(lián)续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个(gè)人(rén)平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还(hái)不足(zú)以给陌陌带来(lái)实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公(gōng)司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级企(qǐ)业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还(hái)会固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举(jǔ)1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次(cì)航班(bān)到日(rì)本(běn)东京集(jí)中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的(de)汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班(bān)明(míng)显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同回归(guī)的(de)还(hái)有他(tā)的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为挚文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时(shí)代财(cái)经，如(rú)果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极(jí)有可(kě)能因没(méi)有发展前景而离(lí)职。但唐(táng)岩(yán)回归后的(de)一(yī)系列举措，打消了(le)他的念(niàn)头。他(tā)希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心(xīn)所在(zài)，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会(huì)出(chū)错。相比之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理人的区别。前(qián)者往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任何水花。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的创新事(shì)业部(bù)自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项目，但至(zhì)今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推(t1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗uī)出自(zì)己的(de)英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交(jiāo)市场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了(le)一款功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似(shì)的(de)产(chǎn)品形态(tài)已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头(tóu)撞上(shàng)的(de)陌(mò)陌在市(shì)场认知、本(běn)地(dì)化运营等多个(gè)方面均处于(yú)劣(liè)势，最后(hòu)也以(yǐ)失(shī)败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一个(gè)50余人的(de)出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在营(yíng)收结构的(de)症结。前(qián)陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾(céng)表(biǎo)示公(gōng)司(sī)采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一个收购而(ér)来的(de)探探海外版(bǎn)还在持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃(yuè)用户(hù)规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公司出海产品的优先级都要低于其(qí)他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌(mò)在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投(tóu)了(le)十几万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其(qí)实(shí)不建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才有辐射能力，去做一(yī)个(gè)印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌(mò)陌错过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时(shí)间(jiān)已(yǐ)过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕(rào)的(de)红海市场(chǎng)，要(yào)从中虎(hǔ)口夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文(wén)化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错和调(diào)整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求(qiú)，文中人物(wù)均为化名）

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