今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(sh人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10ì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，202人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到101年也是董明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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