Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(sh扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌àng)展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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