既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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