既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)<浙k是浙江哪个城市的/strong>

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)浙k是浙江哪个城市的电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。