Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)1dm等于多少cm 1dm等于多少m单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动1dm等于多少cm 1dm等于多少m的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品(pǐn1dm等于多少cm 1dm等于多少m)感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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