Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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