Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式(shì)梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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