很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zh首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式ù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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