很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14湖南电大几本，湖南长沙电大是几本系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一湖南电大几本，湖南长沙电大是几本(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精湖南电大几本，湖南长沙电大是几本雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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