今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jienjoy可数吗，joy可不可数é)，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的enjoy可数吗，joy可不可数(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)enjoy可数吗，joy可不可数感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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