今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态jīng)正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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