今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其(q两斤大概有多重参照物，2斤有多重？í)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后两斤大概有多重参照物，2斤有多重？有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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