很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商(shān特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王g)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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