很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(su纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别àn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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