今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng本初是谁)销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好本初是谁(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进本初是谁线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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