很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大什么是等量关系式，什么是等量关系四年级硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人什么是等量关系式，什么是等量关系四年级难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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