Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素(冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷为每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷