周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没(méi)有(yǒu)抽，又(yòu)继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好(hǎo)看的女(nǚ)孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦(lún)演唱会前排(pái)vip票(piào)也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在各大(dà)平台(tái)“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五(wǔ)倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不(bù)起的乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为大型音乐(lè)节(jié)的(de)制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几(jǐ)年(nián)前调查发现，万人(rén)以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐节，单日成(chéng)本(běn)则需500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括(kuò)两个方面(miàn)，一是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音(yīn)乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺(yì)帮助(zhù)各路独立音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音乐节(jié)演出的(de)艺人出场费逐年飙升。比如《乐(lè)队(duì)的(de)夏天》帮(bāng)助一大(dà)批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出(chū)费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺人更是过了(le)百万级(jí)，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对小众的(de)乐队通过综(zōng)艺(yì)走进了(le)大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在(zài)提高(gāo)。国外(wài)的知名(míng)音乐节票价都(dōu)在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料(liào)的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却(què)并不(bù)常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财经采访(fǎng)时透露，“能连(lián)续办三年以上(shàng)的(de)音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得(dé)火热，入局者也越来(lái)越多，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太大了，几万人来到一个地(dì)方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的门(mén)票价(jià)格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便(biàn)宜的入场门票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票(piào)已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人民(mín)币(bì)。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只有三天(tiān)。科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐(lè)节还凭一(yī)己之力直接拉动了(le)举办地的经(jīng)济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经(jīng)济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背(bèi)后的(de)主办方(fāng)，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也(yě)有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发(fā)现(xiàn)，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊也开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来(lái)计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一(yī)天(tiān)平均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依靠音乐节(jié)本身盈利(lì)，但通过音(yīn)乐(lè)节(jié)拉(lā)动其他相(xiāng)关(guān)产业间接(jiē)实(shí)现盈(yíng)利。据华(huá)西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年(nián)环(huán)比提升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄(zī)博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于(yú)演出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更进一步打(dǎ)入年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三(sān)年占比超(chāo)过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐节的主流(liú)受众群(qún)体(tǐ)其实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标受(shòu)众高度重(zhòng)合(hé)。

　　品(pǐn)牌(pái)自(zì)主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类的(de)快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最(zuì)大程(chéng)度曝光(guāng)。不过，在市面上现有(yǒu)的品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和(hé)这些品牌自(zì)身辐(fú)射的大(dà)众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行释放和加持是(shì)个巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而流量艺人(rén)居多也就意味着高(gāo)票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”的(de)怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴(bàn)山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”因素影响决定延期举办。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗(kàng)力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么(me)时候成了(le)卖(mài)不动(dòng)的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉(lā)多少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边(biān)产业，所有的前提都基于这电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊个音乐节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆(fān)曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠(kào)赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上(shàng)添花，任(rèn)何一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来一(yī)定是不(bù)靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键还是(shì)培养观众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢(huān)你的人(rén)群(qún)的话(huà)，通过这些(xiē)人群对(duì)你的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐(zhú)渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐(lè)节票价还(hái)在狂(kuáng)飙(biāo)，卖(mài)不(bù)动了属(shǔ)实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早(zǎo)晚的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊已(yǐ)经公开批判(pàn)单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价(jià)甚至物超(chāo)所值，说到底还是看(kàn)演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题(tí)理(lǐ)念打造(zào)还是艺人(rén)资源，国内(nèi)都要差(chà)上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是(shì)时候把更(gèng)多(duō)的气力放在内容和风格(gé)的打磨上了。

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