既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量(lià拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗ng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗