“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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