既是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音strong>

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。