今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022)望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启(山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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