很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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