很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到4c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式0％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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