“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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