“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　600毫升等于多少斤水，800ml是多少水　

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医600毫升等于多少斤水，800ml是多少水学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)600毫升等于多少斤水，800ml是多少水表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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