Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàn热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器g)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别方面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tō热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器ng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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