很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

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