今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国(g艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机uó)巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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