财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃(nǎi)至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续(xù)引(yǐn)导扩内需(xū)下(xià)，消费(fèi)经济(jì)压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐(zhú)步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期(qī)，全省(shěng)共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)5.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高(gāo)峰，假期(qī)前四(sì)天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同(tóng)期营业额(é)增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一(yī)名来(lái)自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花(huā)花(huā)耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编(biān)朱万(wàn)平在(zài)电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能(néng)够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域(yù)同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰值(zhí)，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流(liú)较(jiào)1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基(jī)本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景区(qū)也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日(rì)期临近(jìn)，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现客流(liú)高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通道(dào)更(gèng)需(xū)要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大(dà)的(de)人(rén)流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前(qián)述去(qù)哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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