今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不(写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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