今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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