很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统