既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(x50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间iǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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