“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　金星等(děng)名人曾为其站台

兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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