很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基德国对中国友好吗，德国对中国怎么样本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规德国对中国友好吗，德国对中国怎么样则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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