今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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