很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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