“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(ji迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子āo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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