既是响应消费复苏的大小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。<小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了/p>

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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