唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三(sān)四个不(bù)同的出海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内(nèi)部(bù)，这被普遍认(rèn)为是唐岩押(yā)注(zhù)出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量(liàng)成功(gōng)抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力(lì)产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以(yǐ)后(hòu)几乎再(zài)无(wú)明(míng)显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司(sī)营收(shōu)已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司(sī)管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平(píng)淡，就像一(yī)个人(rén)平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人(rén)躬身(shēn)入(rù)局，迷路(lù)的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁(cái)员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的(de)代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航(háng)班(bān)到日本东京集(jí)中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业务(wù)层会议上，直(zhí)接听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥(chì)相关负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明(míng)显多了起来。大量的(de)需(xū)求随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启(qǐ)了大规(guī)模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回(huí)归的还有(yǒu)他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出(chū)新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不再是(shì)一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的(de)念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么(me)几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的(de)回(huí)归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数据(jù)统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事业部(bù)自成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片(p跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗iàn)交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾(céng)连(lián)续四(sì)次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到(dào)北(běi)美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及较(jiào)发(fā)达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂(chǎng)商(shāng)在(zài)东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已(yǐ)经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗至今(jīn)留(liú)有(yǒu)火种的(de)是(shì)陌(mò)陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业(yè)务(wù)部(bù)，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社(shè)交产品(pǐn)。然(rán)而在中东，同类产品市(shì)场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以(yǐ)排(pái)到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的(de)合(hé)作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗xī)亚等(děng)东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管理层对于出海业(yè)务并不重视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国内(nèi)创新(xīn)产(chǎn)品。“陌(mò)陌(mò)在海外(wài)业务(wù)上的(de)投资太慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉(jué)得(dé)国内(nèi)市场还(hái)没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能(néng)成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言(yán)，充裕(yù)的(de)现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道眼(yǎn)前(qián)的限制和天花(huā)板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均(jūn)为化名）

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