今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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