财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持(chí)续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联(lián)社(shè)联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除(chú)低基数原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢(huī)复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在(zài)五一(yī)广(guǎng)场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市(shì)中心(xīn)位置(zhì)。”财联社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待(dài)游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单(dān)位客房(fáng)累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷(shuā)新了(le)4月29日文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流(liú)比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了(le)四(sì)个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的地(dì)方围满了(le)人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一(yī)假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回(huí)落(luò)，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门(mén)票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客(kè)流(liú)暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视(s楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人hì)作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次(cì)情(qíng)况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市(shì)内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通(tōng)拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们(men)的消费目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面(miàn)对的是门(mén)前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负(fù)责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博(bó)可(kě)以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地(dì)政法部门(mén)人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的(de)措施，当地(dì)公安(ān)系(xì)统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了(le)解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除(chú)了(le)必要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在(zài)今年达(dá)到(dào)了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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