既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过2闲游的意思 闲游的反义词是什么0％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力闲游的意思 闲游的反义词是什么度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天(tiā闲游的意思 闲游的反义词是什么n)企业的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 闲游的意思 闲游的反义词是什么