Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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